В эпоху, где алгоритмы и клики диктуют правила, подлинная ценность бренда определяется не только цифрами, но и способностью создавать смыслы, влиять на выбор и формировать долгосрочные связи.

В современных рыночных условиях, где конкуренция растет, а потребители становятся все более избирательными, бренд играет ключевую роль в дифференциации компании и формировании устойчивых конкурентных преимуществ. Сильный бренд не только повышает лояльность клиентов, но и увеличивает маржинальность бизнеса, обеспечивая долгосрочную прибыль. Однако для поддержания и усиления его позиций необходимо уметь оценивать его ценность и постоянно работать над ее повышением.

Это заседание — пространство для анализа, экспериментов и диалога о том, как превратить бренд в основу устойчивости бизнеса в условиях неопределенности.

О чем поговорим на заседании:

1. Маркетинговая стратегия: как и чем усилить бренд

О чем поговорим:

• Стратегия дифференциации

• Стратегия доверия

• Стратегия лояльности

2. Оценка ценности бренда: какие основные метрики используются для точной оценки?

О чем поговорим:

• Финансовые метрики как основа оценки бренда

• Потребительские метрики: лояльность и восприятие

•  Рыночные и конкурентные показатели

3. Стратегия бизнеса: как происходит интеграция бренда в корпоративную стратегию?

О чем поговорим:

• Позиционирование – четкое определение УТП (уникального торгового предложения) и целевой аудитории.

• Масштабирование – использование бренда для выхода на новые рынки или запуска продуктов.

• Управление репутацией – мониторинг отзывов, работа с кризисами, социальная ответственность.

4. Маркетинговая стратегия: как и чем усилить бренд?

О чем поговорим:

• Цифровой маркетинг – SEO, таргетированная реклама, контент-маркетинг.

• Storytelling – создание нарративов, которые вовлекают аудиторию.

• Партнерства и коллаборации – усиление через сотрудничество с инфлюенсерами или другими брендами.

• Омниканальность – единый образ бренда во всех точках контакта с клиентом.

5. Постоянное развитие и адаптация, как основа для развития бренда

О чем поговорим:

• Анализ трендов и поведения потребителей.

• Гибкость в коммуникации (например, реакция на актуальные события).

• Инновации в продукте и обслуживании.

Модератор:

Елена Алексеева, Исполнительный Директор по маркетингу компании ОСТИН (Бренды O’STIN, FUNDAY, FACE CODE). Председатель комитета по маркетингу и корпоративной стратегии в Ассоциации менеджеров.

Спикеры: 

Ирина Зуева, директор по маркетингу электроники Inventive Retail Group (restore:, Samsung galaxystore)

Майя Москвичева, генеральный директор ООО «Мармелад Медиа», Группа компаний «Рики»

Ирина Притуленко, основатель коммуникационного агенства PRITULENKOPR

Василина Соколова, основатель HRBOX.io, директор по трансформации и людям ювелирного холдинга SOKOLOV

Екатерина Архангельская, управляющий партнер RQ (группа AMDG) 

Игорь Макаров, создатель проекта Brand Navigator (ex.Disney, IVI, Avito, Новозеландский Молочный Совет), Эксперт по построению Бренда 

Информационные партнеры:

Российская газета, Spark, АБКР, b2b-медиаресурс "Точка продаж", ICT Online