В эпоху, где алгоритмы и клики диктуют правила, подлинная ценность бренда определяется не только цифрами, но и способностью создавать смыслы, влиять на выбор и формировать долгосрочные связи.

В современных рыночных условиях, где конкуренция растет, а потребители становятся все более избирательными, бренд играет ключевую роль в дифференциации компании и формировании устойчивых конкурентных преимуществ. Сильный бренд не только повышает лояльность клиентов, но и увеличивает маржинальность бизнеса, обеспечивая долгосрочную прибыль. Однако для поддержания и усиления его позиций необходимо уметь оценивать его ценность и постоянно работать над ее повышением.

Это заседание — пространство для анализа, экспериментов и диалога о том, как превратить бренд в основу устойчивости бизнеса в условиях неопределенности.

О чем поговорим на заседании:

1. Бренд как стратегический актив бизнеса. Как выбрать подходящую стратегию?

О чем поговорим:

• Стратегия дифференциации

• Стратегия доверия

• Стратегия лояльности

2. Оценка ценности бренда: какие основные метрики используются для точной оценки?

О чем поговорим:

• Финансовые метрики как основа оценки бренда

• Потребительские метрики: лояльность и восприятие

•  Рыночные и конкурентные показатели

3. Стратегия бизнеса: как происходит интеграция бренда в корпоративную стратегию?

О чем поговорим:

• Позиционирование – четкое определение УТП (уникального торгового предложения) и целевой аудитории.

• Масштабирование – использование бренда для выхода на новые рынки или запуска продуктов.

• Управление репутацией – мониторинг отзывов, работа с кризисами, социальная ответственность.

4. Маркетинговая стратегия: как и чем усилить бренд?

О чем поговорим:

• Цифровой маркетинг – SEO, таргетированная реклама, контент-маркетинг.

• Storytelling – создание нарративов, которые вовлекают аудиторию.

• Партнерства и коллаборации – усиление через сотрудничество с инфлюенсерами или другими брендами.

• Омниканальность – единый образ бренда во всех точках контакта с клиентом.

5. Постоянное развитие и адаптация, как основа для развития бренда

О чем поговорим:

• Анализ трендов и поведения потребителей.

• Гибкость в коммуникации (например, реакция на актуальные события).

• Инновации в продукте и обслуживании.

Модератор:

Елена Алексеева, Исполнительный Директор по маркетингу компании ОСТИН (Бренды O’STIN, FUNDAY, FACE CODE). Председатель комитета по маркетингу и корпоративной стратегии в Ассоциации менеджеров.

Спикеры: 

Ирина Зуева, директор по маркетингу электроники Inventive Retail Group (restore:, Samsung galaxystore)

Майя Москвичева, генеральный директор ООО «Мармелад Медиа», Группа компаний «Рики»

Ирина Притуленко, основатель коммуникационного агенства PRITULENKOPR

Екатерина Архангельская, управляющий партнер RQ (группа AMDG) 

Игорь Макаров, создатель проекта Brand Navigator (ex.Disney, IVI, Avito, Новозеландский Молочный Совет), Эксперт по построению Бренда 

Информационные партнеры:

Российская газета, Spark, АБКР, b2b-медиаресурс "Точка продаж", ICT Online