Приглашаем вас на заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, посвященное трансформации контент-стратегий продвижения в условиях радикальных изменений поисковых систем, поведения аудитории и технологий.

Почему это важно сейчас?
2024–2025 годы станут переломными для digital-индустрии. Согласно прогнозам экспертов, к 2025 году около 70% контента в поисковой выдаче будет генерироваться искусственным интеллектом, а доля zero-click запросов приблизится к 80%, предоставляя пользователям ответы прямо на странице результатов поиска, по сути устраняя необходимость переходить на веб-сайт. Пользователи стремительно переключаются на голосовые помощники, визуальные поисковые системы и короткие видеоформаты, что ставит под угрозу традиционные модели монетизации трафика. Одновременно алгоритмы платформ ужесточают требования к качеству контента, а новые правила лишают бизнесы привычных инструментов таргетирования.

Вопросы:

1. Эволюция поисковых систем. Как изменения в алгоритмах поисковых систем сказываются на эффективности и дистрибуции контента?
2. Рекомендательные алгоритмы и их влияние на медиа и аудиторию. Что дальше?
3. Качество контента. Как измерять его эффективность в условиях меняющихся правил?
4. Контентные метрики в маркетинговых и PR-стратегиях. По-прежнему ли важен контент как элемент маркетинговой воронки?
5. Влияние ИИ на контент в СМИ и коммуникациях.

Модераторы:

Екатерина Квашенкина, Директор кластера Центр+Юг Shkulev Holding

Надежда Плотникова, Генеральный директор ФедералПресс

Спикеры: 

Ольга Сабурова, Главный редактор News.ru

Александр Ляпин, Основатель агентства цифровой социологии контента и медиа "Импакт медиа"

Юлия Цибизова, Директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro

Алексей Парфун, CEO, Co founder Ai influence, Co founder ReFace Technology, Советник генерального директора Первого канала, Вице-президент АКАР, сопредседатель комитета ИИ, Эксперт РОЦИТ